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Références agence Bastille

Habitat en Région

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Habitat en Région
Le projet

Créé en 2010 à l’initiative du Groupe BPCE et des Caisses d’Epargne, Habitat en Région est une structure de réflexion collective rassemblant de nombreux organismes de logement social. Suite à l’évolution de sa structure en 2015, passant du statut d’association à celui de GIE, Habitat en Région comprend désormais 2 structures complémentaires : le Groupe Habitat en Région et le Réseau Habitat en Région.

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Challenges

Quelle stratégie externe pour imposer le positionnement original du Groupe dans le paysage national du logement social, et assurer sa notoriété ? Quelle stratégie interne pour susciter compréhension et adhésion des 8 filiales et des 3500 collaborateurs répartis dans toute la France ? Quelle marque, quelle identité, quelles valeurs pour porter ce nouveau Groupe ?

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Une stratégie pour imposer le positionnement original du Groupe dans le paysage national du logement social
Réalisations

– Audit (interviews, analyse documentaire, …)
– Accompagnement à la définition de la stratégie de communication (positionnement, valeurs, architecture de marque…)
– Création de l’identité visuelle de la nouvelle marque Habitat en Région
– Réalisation d’un brandbook
– Mise en œuvre de la stratégie de communication institutionnelle, interne et digitale (création du site interne, réalisation d’une vidéo institutionnelle, outils dédiés pour l’événement de lancement de la marque, etc.)

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