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Références agence Bastille

Je Veux Metz, saisons 1, 2 & 3

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Je Veux Metz, saisons 1, 2 & 3
Le projet

Lorsque le Centre Pompidou Metz ouvre ses portes, le souci devient rapidement de transformer l’essai en un véritable élan d’attractivité pour le territoire dans son ensemble : attractivité résidentielle, attractivité économique, commerciale… Il est alors essentiel de capitaliser sur l’intérêt suscité par le musée en faveur du développement global de l’agglomération…

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Challenges

Comment renverser l’image et les clichés négatifs sur un territoire ?
Comment profiter de l’actualité culturelle du territoire pour valoriser Metz Métropole auprès des cibles économiques nationales et européennes ?
Comment développer une campagne cohérente sur 3 ans (2010, 2011, 2012) ?

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Une campagne devenue une référence du marketing territorial
Réalisations

– Conception de la campagne «Je veux Metz», déclinable sur 3 ans, au ton humoristique et interpellant les cibles européennes.
– Création d’un scénario en 3 parties : Année 1 : «Elle voulait aller à Metz, Année 2 : « C’est décidé, elle s’installe à Metz», Année 3 : «Ils sont tous partis à Metz»
– Déclinaison de la campagne sur de nombreux médias : vidéo (TV et catch up Tv), lancement hors-média (Paris, place Vendôme), partenariat stratégique avec Les Echos, affichage mobilier urbain gares TGV et aéroports européens, web, mobile, presse économique…

Résultats

– Reprise de la campagne initiale sur deux saisons supplémentaires + un jeu concours à destination des habitants et acteurs locaux
– Prix des Communicants Publics 2010 des collectivités territoriales, décerné par acteurs publics
– Prix « Tic et + » 2010 pour la catégorie collectivités territoriales
– 7 manuels scolaires ont pris la campagne en exemple pour illustrer le chapitre sur l’aménagement du territoire
– Plus de 76 millions de contacts sur les 3 saisons
– Très nombreuses demandes de visuels et de goodies

Aujourd’hui, la campagne continue à aider les entreprises locales a argumenter sur le dynamisme du territoire.

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