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Références agence Bastille

L’Établissement Public d’Aménagement de St-Etienne

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L’Établissement Public d’aménagement de Saint-Etienne
Le projet

Depuis bientôt 10 ans, St Etienne capitalise sur le design et la création pour réinventer son image et son territoire : architectes de renom, Cité du Design, Biennale du Design… L’agglomération s’est désormais fait un nom parmi les grandes capitales design et possède aujourd’hui la label Ville Unesco du Design, aux côtés de Tokyo, Sao Paulo, Berlin…

Pour incarner ce positionnement fort et séduire des cibles créatives, start ups, nouveaux investisseurs, nous avons imaginé, avec l’artiste Etienne Bardelli, aka Akroe une ré-interprétation géométrique, rayonnante et rythmée des bâtiments les plus emblématiques de la rénovation urbaine en cours : Manufacture et Châteaucreux.

Artistes urbain reconnu, Etienne Bardelli, aka Akroe, est connu pour ses graffitis dès les années 2000, puis ses pochettes de disques (TTC, ParaOne…), et évolue aujourd’hui entre scénographie, photographie, création graphique et design (Nuit Blanche à Metz, centre Pompidou Metz…).

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Challenges

Comment séduire des cibles créatives par le design, en dépassant les clichés de la promotion immobilière et territoriale ?

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Séduire des cibles créatives par le design, dépasser les clichés de la promotion immobilière et territoriale, et laisser la parole… à un artiste !
Réalisations

– Conception de la campagne avec l’artiste Etienne Bardelli, aka Akroe : une ré-interprétation géométrique, rayonnante et rythmée des bâtiments les plus emblématiques de la rénovation urbaine en cours : Manufacture et Châteaucreux.
– Dispositif de diffusion exceptionnel : des affiches aux encres fluo, une série « VIP » numérotée, un dispositif d’achat média alternatif (design, urbanisme, création, art), des interventions de l’artiste lors d’événements de promotion, un film en motion design en cours de réalisation…
– Depuis sa parution, cette campagne fait la fierté de l’EPASE, et est devenu un cas remarqué de communication urbaine, territoriale et immobilière, où pour une fois, c’est un artiste qui s’adresse à d’autres créatifs, plutôt qu’un visuel promotionnel simple.
– Pour prolonger le travail de l’artiste un dispositif de diffusion exceptionnel a été mis en place : des affiches aux encres fluo, une série « VIP » numérotée, un dispositif d’achat média alternatif (design, urbanisme, création, art), des interventions de l’artiste lors d’événements de promotion, un film en motion design en cours de réalisation… Le déploiement du dispositif, entamé fin 2015, se poursuit tout au long de l’année 2016, avec des temps forts lors des salons du secteur (SIMI, MIPIM…).

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