Notre réponse
- Une campagne décalée et jusque là inédite «Je veux Metz», déclinée en 3 saisons, en TV et affichage national.
- Le concept ? Une galerie de personnages affichent leur déception exacerbée de ne pas pouvoir suivre le mouvement et aller à Metz. Bébé, jeune couple, homme d’affaires, tous réunis autour de la même frustration.
- Le scénario se décline en 3 parties complémentaires pour dérouler le fil logique de l’histoire :
- Déclinaison de la campagne sur de nombreux médias : vidéo (TV et catch up Tv), lancement hors-média (Paris, place Vendôme), partenariat stratégique avec Les Echos, affichage mobilier urbain gares TGV et aéroports européens, web, mobile, presse économique…
Les résultats
- 76 millions de vues cumulées
- L’emblème d’une nouvelle dynamique territoriale sur le long terme
- Une campagne devenue une référence du secteur
- Sept ouvrages destinés aux lycéens (éditions Nathan, Magnard, Hachette, etc.) ont repris l’exemple de cette campagne de marketing pour illustrer leur chapitre dédié à l’aménagement du territoire
