Le lab de Bastille
Projet

Une nouvelle marque pour les transports régionaux : Fluo Grand Est

Née de la fusion de 3 ex-régions, la Région Grand Est est désormais dotée de la compétence des transports, thématique structurante pour le territoire. En 2018, la Région a créé une nouvelle marque pour le réseau de transports et l’offre de mobilité globale à l’échelle régionale, née des 13 anciens réseaux existants : FLUO Grand Est. À cette occasion est créé un nouveau système d’information multimodal/calculateur d’itinéraire pour toute la Région. Comment faire connaître et promouvoir la nouvelle identité de réseau régional et son calculateur d’itinéraire ? Comment communiquer sur cette nouvelle marque auprès de tous les publics, et particulièrement des utilisateurs des réseaux, en assurant la « transition » avec les marques de réseaux de transport actuelles ? Comment profiter de cette nouvelle marque pour réaffirmer le rôle de la Région en matière de transports ? Comment, in fine, fidéliser les utilisateurs et abonnés actuels et en recruter de nouveaux ?

Client
Région Grand Est
Domaines d'expertise
Attractivité territoriale, Mobilités
Compétences
  • Stratégie et conseil
  • Positionnement et branding
  • Campagnes et dispositifs
  • Digital et social media
  • Content
  • Édition
  • Événementiel
Période

2019

FLUO GRAND EST

Notre réponse

  • Une communication en 2 temps – sur la naissance du réseau, puis de l’appli.
  • Conception de la stratégie de communication et élaboration du plan de communication pour le lancement de la marque.
  • Création de l’identité visuelle et de la charte graphique du réseau.
  • Déclinaison de l’identité visuelle sur l’ensemble des supports et outils de communication : matériels roulants, fiches horaires, signalétiques, etc.
  • Accompagnement au lancement de la nouvelle marque.
  • Conception des campagnes de communication et du dispositif média associé (visuels, outils, supports, stratégie réseaux sociaux etc).
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