Projet

Une nouvelle marque pour les transports régionaux : Fluo Grand Est

Née de la fusion de 3 ex-régions, la Région Grand Est est désormais dotée de la compétence des transports, thématique structurante pour le territoire. En 2018, la Région a créé une nouvelle marque pour le réseau de transports et l’offre de mobilité globale à l’échelle régionale, née des 13 anciens réseaux existants : FLUO Grand Est. À cette occasion est créé un nouveau système d’information multimodal/calculateur d’itinéraire pour toute la Région. Comment faire connaître et promouvoir la nouvelle identité de réseau régional et son calculateur d’itinéraire ? Comment communiquer sur cette nouvelle marque auprès de tous les publics, et particulièrement des utilisateurs des réseaux, en assurant la « transition » avec les marques de réseaux de transport actuelles ? Comment profiter de cette nouvelle marque pour réaffirmer le rôle de la Région en matière de transports ? Comment, in fine, fidéliser les utilisateurs et abonnés actuels et en recruter de nouveaux ?

Client

Région Grand Est

Domaines d'expertise

Attractivité territoriale, Mobilités

Compétences

Stratégie et conseil
Positionnement et branding
Campagnes et dispositifs
Digital et social media
Content
Édition
Événementiel

Période

2019

Notre réponse

Une communication en 2 temps – sur la naissance du réseau, puis de l’appli.
Conception de la stratégie de communication et élaboration du plan de communication pour le lancement de la marque.
Création de l’identité visuelle et de la charte graphique du réseau.
Déclinaison de l’identité visuelle sur l’ensemble des supports et outils de communication : matériels roulants, fiches horaires, signalétiques, etc.
Accompagnement au lancement de la nouvelle marque.
Conception des campagnes de communication et du dispositif média associé (visuels, outils, supports, stratégie réseaux sociaux etc).