Le lab de Bastille
Projet

Mon parrain, c’est le plus fort de la Terre !

France Parrainages, association d’aide à l’enfance, doit sensibiliser le public à une forme d’accompagnement de proximité et de soutien aux enfants et parents en difficulté, et recruter de nouveaux parrains. Une forme d’engagement souvent méconnue mais remplie de belles valeurs et de bons résultats. Dès lors, comment faire connaître le parrainage de proximité (en quoi ça consiste, les démarches, ses bienfaits, etc.) ? Et comment recruter de nouveaux parrains en dédramatisant un sujet sensible ?

Client
France Parrainages
Domaines d'expertise
Solidarités
Compétences
  • Stratégie et conseil
  • Campagnes et dispositifs
  • Digital et social media
  • Content
Période

2017 – 2018

Notre réponse

  • Une campagne déployée en presse, affichage et en film TV (TF1, France TV…)
  • Conception des messages, du slogan et des visuels de la campagne.
  • Réalisation des multiples supports et déclinaisons de la campagne : affiches print, animation digitale, déclinaisons réseaux sociaux, bannières web, gifs animés, visuels pour la presse.
  • Conception et réalisation de la landing page dédiée à la campagne.
  • Accompagnement à la réalisation du spot tv de campagne.
  • Réalisation d’un making of sur la journée de shooting et de tournage de la nouvelle campagne.
  • Accompagnement à la mise en place du plan média (campagne Facebook notamment) et définition d’une stratégie d’animation des réseaux sociaux.
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Les résultats

  • Bond de +80% des inscriptions de marraines et parrains
  • Reconduction de la campagne
  • En interne : Le concept publicitaire a fait unanimité entre le siège et les antennes et a permis de renforcer les collaborations avec les antennes régionales
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Gif - Mes parrains c'est les plus forts de la Terre

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