Notre réponse
L’enjeu était conséquent, et les barrières nombreuses. Il ne fallait pas faire les choses à moitié…
Nous appuyant sur un portrait de territoire et une stratégie conçus par Joël Gayet avec un panel d’acteurs du territoire, nous avons imaginé une marque à contre-courant de la communication territoriale traditionnelle, pour aller au bout du positionnement stratégique “une Moselle jeune, pour les jeunes, sans frontières, créative et inattendue”.
Et pourquoi pas en ré-interprétant le nom du département dans les codes du digital et de la jeunesse ?…
C’est ainsi qu’est née la marque MOSL (Moselle Sans Limite), à la fois acronyme d’une nouvelle devise, hashtag, emblème.
Pour garantir le succès de ce concept, nous avons ensuite déployé le projet sur les sujets suivants :
- Code de marque, architecture et stratégie d’appropriation
- Déclinaison en un label Qualité MOSL pour les producteurs et artisans locaux, un réseau d’ambassadeurs, un site de marque et de promotion www.mosl.fr ainsi qu’un volet produits dérivés www.boutique.mosl.fr
- Stratégie de marque et plan d’action pluriannuel
- Événement de lancement (1000 personnes, 400 ambassadeurs recrutés)
- Accompagnement au déploiement, outils d’édition et film de promotion
Les résultats
Dès le lancement :
- 400 ambassadeurs recrutés lors du lancement
- #MOSL dans le Top 5 des trending topics sur Twitter lors de l’événement de lancement
2 ans après :
- 50 000 fans sur Facebook, 4 000 abonnés sur Instagram et 6 225 sur Twitter
- Une mobilisation collective : 6 000 ambassadeurs
- Une réussite du label Qualité MOSL : 200 producteurs labelisés et 1 500 produits agréés
- Une démarche récompensée par les prix Com-Ent 2018






