Notre réponse

L’enjeu était conséquent, et les barrières nombreuses. Il ne fallait pas faire les choses à moitié…

Nous appuyant sur un portrait de territoire et une stratégie conçus par Joël Gayet avec un panel d’acteurs du territoire, nous avons imaginé une marque à contre-courant de la communication territoriale traditionnelle, pour aller au bout du positionnement stratégique “une Moselle jeune, pour les jeunes, sans frontières, créative et inattendue”.

Et pourquoi pas en ré-interprétant le nom du département dans les codes du digital et de la jeunesse ?…

C’est ainsi qu’est née la marque MOSL (Moselle Sans Limite), à la fois acronyme d’une nouvelle devise, hashtag, emblème.
Pour garantir le succès de ce concept, nous avons ensuite déployé le projet sur les sujets suivants :

Code de marque, architecture et stratégie d’appropriation
Déclinaison en un label Qualité MOSL pour les producteurs et artisans locaux, un réseau d’ambassadeurs, un site de marque et de promotion www.mosl.fr ainsi qu’un volet produits dérivés www.boutique.mosl.fr
Stratégie de marque et plan d’action pluriannuel
Événement de lancement (1000 personnes, 400 ambassadeurs recrutés)
Accompagnement au déploiement, outils d’édition et film de promotion

Les résultats

Dès le lancement :

400 ambassadeurs recrutés lors du lancement
#MOSL dans le Top 5 des trending topics sur Twitter lors de l’événement de lancement

2 ans après :

50 000 fans sur Facebook, 4 000 abonnés sur Instagram et 6 225 sur Twitter
Une mobilisation collective : 6 000 ambassadeurs
Une réussite du label Qualité MOSL : 200 producteurs labelisés et 1 500 produits agréés
Une démarche récompensée par les prix Com-Ent 2018