Le lab de Bastille
Projet

En campagne (et web-app) pour l’attractivité médicale de l’hôpital

En dépit de son excellente réputation et de ses nombreux atouts, l’hôpital du Mans peine à pourvoir tous les postes qu’il propose, notamment médicaux. Avec quels arguments attirer des internes en fin de parcours et des jeunes médecins sur ce territoire. Comment les inciter à dépasser les clichés ? Quelle stratégie adopter sur le long-terme pour pallier aux problèmes de recrutement ? Quel outil, quelles actions pour déployer cette stratégie de manière efficace et pérenne ?

Voir la plateforme de recrutement du CH Le Mans
Client
Centre Hospitalier du Mans
Domaines d'expertise
Santé et sciences
Compétences
  • Stratégie et conseil
  • Campagnes et dispositifs
  • Digital et social media
  • Content
Période

2018 – 2020

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Notre réponse

  • Une stratégie de séduction et de conversion “mobile” autour d’une campagne “PH au Mans” et d’une web-app dédiée aux candidats potentiels.

 

Plus précisément :

  • Réalisation d’un diagnostic (réunions avec la Commission Attractivité médicale, entretiens individuels, questionnaires adressés aux internes et aux médecins récemment recrutés)
  • Élaboration d’une stratégie d’attractivité médicale et d’un plan d’actions sur 3 ans avec recommandations digitales et événementielles
  • Création d’une identité visuelle dédiée au dispositif d’attractivité médicale
  • Conception/réalisation et rédaction des contenus
  • Réalisation d’une dizaine d’interviews vidéos de médecins de l’hôpital pour diffusion sur les réseaux sociaux
  • Conduite d’une campagne de communication digitale de notoriété via de l’achat médias ciblé sur les réseaux sociaux, une campagne de search, et du display en retargeting

Les résultats

  • Près de 800 000 impressions
  • Des taux de clics de la campagne dans les objectifs ou supérieurs
  • Trafic accru vers l’application (jusqu’à 2000 utilisateurs par semaine)
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4 iPHONES

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