Le challenge

Avec 900 000 personnes touchées et une perspective du nombre de cas en hausse dans les années à venir, la maladie d’Alzheimer est entrée dans notre quotidien et est devenue un enjeu de santé publique majeur.
Face à cette ampleur, la Fondation pour la Recherche Médicale sensibilise et appelle aux dons avec le soutien du collectif des chaînes (TF1, France TV, M6, Canal) et ses ambassadeurs (Laury Thilleman, Matt Pokora et Elie Semoun).

Avec plusieurs objectifs :

Gagner en notoriété et émerger comme l’acteur de référence dans la lutte contre la maladie d’Alzheimer

Collecter pour financer de nouveaux projets de recherche sur la maladie d’Alzheimer

Élargir la base de donateurs, en recrutant notamment une nouvelle génération de donateurs auprès des aidants, des familles…

Alors quelle histoire raconter dans la durée, facilement adaptable et déclinable (formats longs, spot TV, stories, shorts…) ?

Notre réponse

Sensibiliser et engager les donateurs en soulignant à quel point nous sommes désormais toutes et tous liés à cette maladie : “Moi, je le fais pour…”
Une idée, un concept qui gravite autour de la notion de lien, avec, pour raconter cette histoire :
- 3 films capsules en immersion, valorisant à la fois la recherche, avec un duo ambassadeur/chercheur ou ambassadeur/patient pour raconter concrètement et dans des échanges intimes la maladie, la recherche, les difficultés, les avancées…
- 1 spot TV et des déclinaisons print et digitales
- Un hashtag #contreloubli pour capitaliser sur l’acquis
- Un bracelet jaune pour les médias et les personnalités, symbole du combat contre la maladie, un symbole ancré dans le quotidien en forme de “mémo” du quotidien
En année 2, la campagne part à la rencontre des Françaises et des Français, sur le terrain, pour leur faire prendre conscience de leur lien évident à la maladie, et de l’urgence d’accélérer la recherche. A travers, notamment, un roadshow et un microtrottoir destiné au social media.
https://alzheimer.frm.org