Le challenge

Courbevoie est une ville à la qualité de vie reconnue par ses habitants mais dont l’attractivité n’est pas perçue de manière similaire à l’exogène. La ville peine à émerger en tant que pôle urbain attractif & agréable, cachée derrière la force d’attraction du quartier d’affaires de La Défense.

Comment assumer l’urbanité de la ville qui accueille le plus grand quartier d’affaires d’Europe tout en affirmant l’attention particulière de la ville pour placer le bien être de ses habitants au cœur de ses préoccupations ? Comment donner à Courbevoie une place de choix dans le cœur de nos publics cibles ?

Notre réponse

Réalisation d’un diagnostic et d’une immersion grâce à une dizaine d’entretiens stratégiques, une visite terrain, une analyse complète de la communication de l’époque, un questionnaire en ligne à destination des habitants, un micro-trottoir à destination des jeunes, un benchmark « carnet d’inspirations », une cartographie des cibles prioritaires…
Réalisation d’un workshop exploratoire « Courbevoie sur le divan » avec la participation d’une trentaine de « forces vives » (habitants, professionnels, commerçants, acteurs associatifs etc.) : une méthodologie innovante qui identifie les 4 principaux complexes du territoire (Courbevoie et son totem / et ses quartiers / et son auto-promotion / et ses idées reçues) et leur prescrit les « soins » nécessaires et ainsi les transformer en forces.
Conception d’une campagne de communication locale pour valorisation de la démarche
Conception UI/UX du site dédié à la démarche : imaginons.ville-courbevoie.fr
Élaboration de la plateforme de marque : valeurs, promesse, ambition, positionnement et signature
Conception d’une nouvelle identité visuelle
Définition d’une stratégique de communication qui s’appuiera entre autre sur la fierté d’appartenance locale et les expériences positives du territoire
Définition d’un plan de communication dont des actions dédiées au lancement de la nouvelle identité
Réalisation des premiers outils clés au dévoilement