Le lab de Bastille
Projet

La campagne automne-hiver “En vrai c’est dans le Pas-de-Calais”

Partir en vacances dans le Pas-de-Calais en automne-hiver, ça vous dit ? Avec le soutien de l’appel à projet européen INTERREG, Pas-de-Calais Tourisme s’est engagé dans une réflexion globale pour rendre la destination  davantage expérientielle & désirable sur la période hors-saison.

 

Le défi

Concevoir une campagne de communication décalée pour valoriser les 250 expériences à vivre dans le Pas-de-Calais en automne-hiver.

 

La mission

Venir titiller les cibles de proximité (Hauts de France, Normandie, Grand Est…) pour attirer leur attention autour d’expériences à vivre en automne-hiver : fabriquer les meilleures frites du monde, découvrir les terrils les plus hauts d’Europe, etc.

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Client
Pas-de-Calais-Tourisme
Domaines d'expertise
Attractivité territoriale
Compétences
  • Stratégie et conseil
  • Positionnement et branding
  • Campagnes et dispositifs
  • Digital et social media
  • Marketing

Notre réponse

  • “En vrai, c’était bien”. “En vrai, j’adore cet acteur”. “En vrai Bastille c’est la folie”. Ce “en vrai” est ce que furent en leur temps les “”du coup”, “en fait” et autres “donc”. Pas vrai ? En vrai. Ce nouveau tic de langage, nous en avons fait une campagne décalée et totalement subjective pour le Pas-de-Calais.
  • Venir titiller les cibles de proximité (Hauts de France, Normandie, Grand Est…) pour attirer leur attention autour d’expériences à vivre en automne-hiver avec un plan média 100% digital : campagne social ads, landing page de campagne, replay TV, Youtube, mobilisation d’influenceurs, etc.
  • Définition d’un plan média 100% digital : campagne social ads, landing page de campagne, replay TV, Youtube, mobilisation d’influenceurs, etc.
  • Production de contenus exclusifs pour créer de l’engagement et de l’empathie : une banque d’émojis identitaires, un manifeste pensé pour relayer 5 expériences clés du territoire…
  • Diffusion du 3 octobre 2022 au 24 février 2023

 

Les résultats

Campagne de lancement en avril 2022 :

  • Dispositif : 10 carrousels d’expériences sponsorisés sur les réseaux sociaux
  • Résultats : 3,6 M d’impressions

Relance d’octobre :

  • Dispositif : 1 vidéo sponsorisée sur les réseaux sociaux, en replay tv et youtube et un site de campagne
  • Résultats : 1,5 M d’impressions / 6000 clics vers le site
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