Projet

Une marque pour la ville et le Palais des festivals de Cannes

Le défi

L’image de Cannes est depuis longtemps portée par des marques-totem de renom comme le festival international du film, les grands hôtels, la Croisette… Une chance rare, mais qui peut réduire l’image du territoire à certains clichés. Le mot “Cannes” est aussi une référence utilisée sans cadre ni règles partagées par tous types d’acteurs économiques locaux, sans cohérence, brouillant un peu plus la perception de l’identité territoriale.

La mission

– Clarifier les valeurs et messages qui définissent l’identité de Cannes

– Elargir l’image d’Epinal et valoriser une image plus globale de l’offre

– Déployer des codes partagés et reconnaissables, en phase avec ce qu’est ce territoire commun et emblématique (ville, palais, satellites, services…)

– Renforcer la valeur de la marque Cannes et développer des partenariats public-privé générateurs d’impact positif pour le territoire

Client

Cannes

Domaines d'expertise

Attractivité territoriale

Compétences

Stratégie et conseil
Positionnement et branding
Digital et social media
Marketing

Notre réponse

Une stratégie de marque centrée sur les talents qui ont fait et font la réputation de cette ville iconique. Stratégie déployée en plusieurs axes, du mécénat d’entreprise aux ambassadeurs “personnalités”
Une palme sublimée, au coeur de l’image des totems du territoire (Festival) et de son histoire (blason de la ville)
Une identité colorielle forte
Un langage graphique de cadres expressifs selon les sujets et l’émetteur
L’importance de l’iconographie des « talents en actions »
Une architecture de marque simplifiée pour les services et satellites, mais déclinable aux quartiers et univers thématiques identitaires
Des codes d’appropriation organisés en 3 niveaux pour les partenaires et un territoire dédié au licensing
Un dispositif de marque et de lancement, notamment le site de marque dédié www.cannesthebrand.com

(Réalisé en collaboration avec l’agence Bonté Divine!)