Groupe Bastille
Étude de cas

PROFEEL, 9 projets pour faciliter et fiabiliser la rénovation énergétique des bâtiments

Lancé en avril 2019 pour une durée de 2 ans dans le cadre des dispositifs CEE, avec le concours du ministère de la Transition écologique, de l’ADEME et de grands groupes privés, le programme PROFEEL doit permettre de concevoir et massifier l’accès à des outils clés en main destinés aux professionnels du bâtiment, pour favoriser l’innovation dans la rénovation énergétique des bâtiments.

Client
Agence Qualité Construction
Domaines d'expertise
Environnement et énergie
Compétences
  • Stratégie et conseil
  • Positionnement et branding
  • Campagnes et dispositifs
  • Digital et social media
  • Marketing
  • Content
  • Édition
Période

2019-2021

Les défis

  • Développer un discours de séduction autour de la marque PROFEEL pour en faire l’étendard de mobilisation de la filière
  • Fédérer les acteurs impliqués dans la démarche PROFEEL pour démultiplier son impact auprès des cibles professionnelles
  • Faire de PROFEEL un « lieu ressource » d’information et de service pour favoriser la massification des projets de rénovation des bâtiments

 

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Notre réponse

  • PROFEEL doit apparaître dès son lancement comme le dispositif exploratoire, innovant et exemplaire de la filière, à la fois ressource de référence et étendard de sa capacité de transformation auprès du plus grand nombre.

Les réalisations

  • Élaboration d’une stratégie marketing & communication: « 9 défis pour la rénovation énergétique »
  • Conception d’un plan d’action comprenant des campagnes cross-média ainsi qu’un calendrier éditorial (production et diffusion de contenus)
  • Conception et réalisation de l’identité visuelle du programme
  • Définition de règles communes de communication pour l’ensemble des acteurs, incluant la conception-rédaction d’une charte de contenus
  • Conception UX, création UI et développement d’une plateforme dédiée (WP) qui accompagne (et évolue avec) les différentes phases programmeprofeel.fr
  • Déploiement de l’ensemble des actions du plan de communication : campagnes, tournages, production de contenus, kit de com, motion design, relations presse, etc.
  • Accompagnement de l’AQC et de ses partenaires dans la mise en œuvre du plan de communication
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