Les défis
Dès l’inauguration en 2015, deux objectifs stratégiques ont été fixés :
- Engager les habitants de l’agglomération et des villes alentour dans une dynamique qui ferait du nouvel équipement non seulement un symbole de fierté et d’appartenance, mais surtout une source de plaisir et de découverte.
- Montrer l’ambition et le courage d’un territoire qui fait de la culture un de ses leviers de développements et inverser la tendance qui veut que les habitants de banlieue amateurs de culture « montent à Paris »… mais jamais le contraire.
Comment conférer une image et un positionnement aptes à refléter la haute tenue culturelle d’un établissement décidé à s’ouvrir au public le plus large possible ? Et comment concevoir une identité qui allie exigence artistique et accessibilité culturelle ?
Notre réponse
« Le théâtre exclusivement réservé à tout le monde »
Un dispositif global pour affirmer les engagements de la salle et de son territoire.
L’image d’un théâtre authentiquement populaire, pour attirer des publics qui pensent que « le théâtre ce n’est pas fait pour moi ».
Des campagnes annuelles qui mettent en scène sous différents angles les émotions ressenties par chacun au contact du spectacle vivant.
On montre littéralement les effets « ébouriffants », « renversants », «décoiffants » produit sur lui par le spectacle.
On présente cette fois son rapport « fusionnel » avec le spectacle, vécu comme une initiation : les visuels expriment l’idée que les spectateurs vont littéralement y entrer et plonger en son cœur.
On découvre les spectateurs AVANT le spectacle, boutonnant une chemise, mettant une boucle d’oreille… mais déjà saisis par l’excitation. La vision en close up qui facilite l’identification et chaque situation incite bien sûr à sortir des soirées ordinaires – donc à se rendre au plus vite au Théâtre-Sénart. CQFD.
Les réalisations
- Création de la plateforme de marque et de la signature
- Création de l’identité visuelle et de la charte graphique du nouveau théâtre
- Création des campagnes annuelles depuis le lancement, en 2015, 2016, 2017, 2018 et 2019
- Conception réalisation du site internet du théâtre
