Le défi

L’Établissement français du sang (EFS) est le service public du sang en France. Il est aujourd’hui confronté à un défi structurel : moins de 4 % des Français donnent leur sang ou leur plasma chaque année, alors même que 10 000 dons sont nécessaires chaque jour, et que les besoins en plasma explosent pour répondre aux besoins du système de santé, et réduire notre dépendance… Aux États-Unis.
Ce décalage est d’autant plus déterminant que les habitudes évoluent, que la durée d’engagement diminue, et que certains freins culturels ou émotions persistantes (peur de l’aiguille, manque de temps, sentiment que « quelqu’un d’autre le fera »…).

Dans ce contexte, l’EFS a souhaité lancer début 2026 une campagne nationale inédite pour faire face à ces nouveaux enjeux.

Comment faire sauter le plafond de verre de 3,5 à 4% de donneurs en France ?

Comment répondre à l’augmentation des besoins en plasma ?

Comment rapprocher les Français de l’EFS et de la cause qu’il porte ?

Notre réponse

Installons un nouveau réflexe culturel du don activer une véritable bascule culturelle !

L’objectif : changer les comportements durablement et faire du don un geste simple, régulier, assumé.

Cette première grande campagne nationale imaginée par Bastille, aux côtés du groupement 16 Prod+ 4Août, pose une question volontairement simple, presque anodine :

👉 Votre prochain don, c’est pour quand ?

En sortant du registre héroïque ou exceptionnel, la campagne cherche à faire du don un geste normal, positif et accessible à toutes et tous. Une action qui ne change pas le monde en une fois, mais qui peut devenir un réflexe citoyen.
Le ton est réaliste, sincère, parfois décalé, pour lever les freins, toucher de nouveaux publics, et donner envie d’y aller, tout simplement.

DISPOSITIF

Un film TV & numérique :
• Réalisé par Raphaël Dussud (production 16Prod), il met en scène avec justesse des situations de la vie quotidienne où un donneur potentiel repousse son passage… jusqu’à ce qu’un détail, une pensée, une question, l’incite à agir : « Et toi, tu donnes ? »
• Une voix off conclut et interroge avec légèreté, mais fermeté : « Votre prochain don, c’est pour quand ? »

Des spots radio :
• Pensés pour lever les freins les plus fréquents (manque de temps, peur, oubli…) avec des messages courts et concrets.

Une campagne print & digitale :
• Affichage dans les transports, affichage de proximité, bannières digitales…
• Adaptation des messages selon les territoires et les profils.

Déploiement local :
• Mise à disposition d’outils pour les Maisons du Don et les acteurs locaux
• Déclinaisons personnalisées

Un volet spécifique pour le don de plasma :
• Campagne dédiée intégrée au plan global pour mieux faire connaître ce type de don essentiel à l’autonomie sanitaire de la France.

Une campagne conçue pour s’installer dans la durée, créer de nouveaux réflexes, et faire du don un geste ancré dans le quotidien, sans solennité excessive, mais avec un vrai pouvoir de mobilisation.