Simple is beautiful : Bastille fait sa révolution !

 

Identité : définitions

• Caractère de ce qui ne fait qu’un ou ne représente qu’une seule et même réalité.
• Caractère de ce qui demeure identique ou égal à soi-même dans le temps.
• PSYCHOL : Conscience de la persistance du moi

 

Quelle est cette “réalité” de Bastille que nous avons cherché à révéler par cette nouvelle identité et cette nouvelle signature ? Comment ce changement exprime-t-il paradoxalement ce qui “demeure identique ou égal dans le temps” ? Quelle est cette “persistance” qui anime Bastille depuis sa création voici maintenant trois ans, mais qui plonge ses racines dans l’histoire des deux agences fondatrices, Beaurepaire et Souple ? Comment pouvions-nous à notre niveau faire notre révolution ?

Trois formes pour tout construire

Notre nouvelle identité, ce sont d’abord des formes géométriques de base : un triangle, un carré, un cercle. Il ne peut y en avoir de plus simples et à la fois, à partir d’elles, tout peut être construit. Elles sont les surfaces, les territoires réels ou de communication sur lesquels nous agissons. Chacune exprime des qualités propres. Le triangle, c’est l’angle, le point de vue, l’ouverture, l’expertise pointue, l’engagement. Le carré, c’est la rigueur, la droiture, la construction, la méthode. Le cercle, c’est la rondeur, le lien, la complétude, l’harmonie. Chaque forme peut aussi illustrer un métier de l’agence : le triangle le conseil, le carré le digital, le cercle le design.

La métamorphose comme mise en perspective

Soudain, ces formes s’animent, se métamorphosent en figures plus complexes. Elles prennent de la profondeur, du relief, s’éloignent, se rapprochent, symbolisant alors notre capacité à mettre en perspective, à prendre du recul. Elles témoignent de notre faculté créatrice, transformatrice, à la recherche de la réponse juste et efficace.

Ces formes circonscrivent mais n’enferment pas. Elles sont des fenêtres ouvertes sur des espaces plus vastes, des cieux texturés de nuages blancs. Elles disent notre curiosité, notre ouverture d’esprit.

Aux trois formes de base aux contours stricts répond la douceur d’une palette de couleurs chaleureuses, solaires qui teinte l’identité d’une dimension émotionnelle.

Sur ces formes et ces couleurs, la typographie noire tranche et apporte sa radicalité au propos.

Quelle sera votre révolution ?

Notre époque est pressée, complexe, inquiétante mais il existe aussi de nombreuses raisons d’espérer, de rester enthousiaste, de garder notre foi en l’humain et en l’intérêt général. A Bastille, nous pensons que les révolutions sont présentes partout et sont surtout plus que jamais nécessaires pour qui veut agir à la hauteur des enjeux de notre société. C’est pourquoi, nous avons d’abord ressenti le besoin de faire notre propre révolution en revenant à l’essentiel. C’est ce qu’exprime notre nouvelle identité, désormais plus simple, plus lisible, plus sobre, plus efficace mais aussi plus douce et plus poétique. La suite, c’est notre nouvelle signature qui la dévoile en nous engageant à vos côtés :
Bastille, prêts pour toutes vos révolutions

Nous sommes heureux de vous présenter cette nouvelle identité aujourd’hui… en même temps que nos meilleurs vœux pour cette nouvelle année.

 

Découvrir le nouveau site