Le lab de Bastille
Étude de cas

Avec PROREFEI, recrutons 3000 référents énergie pour l’industrie !

L’industrie est – par nature – un important consommateur d’énergie. Elle est aussi un des secteurs qui a le plus à gagner à réduire sa consommation énergétique. Mais comment s’y prendre ? Par quel bout commencer ? Avec PROREFEI, l’industrie se mobilise pour devenir un modèle de transition énergétique. Ce programme, qui doit rassembler à son terme 3000 référents/formés, vise à faire émerger des projets d’optimisation énergétique concrets, réalistes et rentables, adaptés aux contraintes de chaque entreprise.

3000 référents, et autant de contacts à amener au bout d’un parcours semé d’embûches.

Client
ATEE
Domaines d'expertise
Environnement et énergie
Compétences
  • Stratégie et conseil
  • Positionnement et branding
  • Campagnes et dispositifs
  • Digital et social media
  • Marketing
  • Content
  • Édition
Période

Depuis 2018

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Les défis

  • Comment recruter et former les 3000 référents énergie de demain ?
  • Comment faire rentrer l’économie d’énergie dans le plan de formation des entreprises industrielles ?
  • Comment convaincre qu’il est possible de combiner performance économique et effort écologique ?
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Notre réponse

Placer les projets réalisés au coeur de toute la communication.

L’économie d’énergie passe par la formation, mais elle réussira grâce aux projets. Mettons-les en lumière, montrons leurs résultats, comment ils ont été rendus possibles…

Grâce à une promesse et une identité mêlant pédagogie et appel à la mobilisation : Optimisons nos énergies !

Grâce à des contenus terrain, témoignages et partages de bonnes pratiques par la voix des référents.

Grâce à une présence événementielle dense au plus proche des acteurs du secteur.

Grâce à l’implication des organismes de formation, des relais et partenaires locaux.

Les réalisations

  • Stratégie de communication et plan d’action annuel
  • Refonte de l’identité visuelle du programme, de se signature et de sa plateforme de marque
  • Conception et réalisation de l’ensemble des contenus éditoriaux (reportage, portraits, verbatims…)
  • Création des outils de promotion (newsletter, mailing automation, outils événementiels et prospection)
  • Campagnes on et off-line
  • Community management des comptes Twitter et Linkedin du programme
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