Le lab de Bastille
Projet

Création de la marque “Hello Lille”

Capitale Européenne de la Culture 2004, Capitale mondiale du design 2020, berceau de certains des plus grands groupes français et de talents de renom, la Métropole Européenne de Lille (MEL) peine pourtant à être reconnue comme une des grandes métropoles attractives en France. Elle se tient à la 10è, voire 11è place des classements. Elle reste associée aux clichés du nord de l’hexagone dans l’imaginaire collectif.
Une large démarche de mobilisation des acteurs locaux publics et privés comme des résidents s’est mise en place depuis 2018 pour réaffirmer ses valeurs et ses ambitions internationales. Il lui fallait un emblème.

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Client
Métropole Européenne de Lille
Domaines d'expertise
Attractivité territoriale
Compétences
  • Stratégie et conseil
  • Positionnement et branding
  • Digital et social media
Période

2018

Notre réponse

  • Création de la marque Hello Lille, du concept à l’univers de marque, sur un positionnement réalisé par Co-Managing, “La plus française des capitales du Nord de l’Europe. La plus nordique des métropoles françaises”. Hello Lille incarne à la fois un état d’esprit ouvert et accueillant, un sens du design et de l’impact, un sens du dialogue et des rencontres… Au sud du nord.
  • Code de marque et larges règles d’appropriation/cobranding pour démultiplier la visibilité de la démarche
  • Réalisation des campagnes et supports de lancement, diffusion grandes capitales du bassin Nord Européen
  • Réalisation du site http://www.hellolille.eu/

Nous avons ensuite poursuivi cette démarche d’attractivité en la déclinant aux quartiers prioritaires du NPNRU, ou comment imaginer une vision d’attractivité pour transformer leur image et inverser la dynamique économique et immobilière.

 

 

 

Les résultats

  • Un message devenu omniprésent dans la scénographie de la ville
  • Création d’une structure Hello Lille (agence d’attractivité) dédiée à l’animation de la démarche
  • Hausse de la fréquentation touristique en 2019 (+1% de taux d’occupation)
  • Un partenariat avec le LOSC, l’équipe de football de Lille. Le logo Hello Lille figure ainsi sur le maillot de l’équipe 2019 – 2020 pour les matchs à l’extérieur et dans le Grand Stade lillois, visible par des millions de téléspectateurs chaque mois.
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