SECOURS CATHOLIQUE
Références agence Bastille

#Révolution Fraternelle – Secours Catholique

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Le projet

Le Secours Catholique jouit d’une très bonne notoriété, atout essentiel pour un organisme caritatif – mais aussi d’une image nettement vieillissante. Il s’agissait donc de la renouveler en montrant que sa nouvelle dynamique : loin d’être la vieille dame charitable que l’on croit trop souvent, il est aujourd’hui à la pointe de tous les combats contre la pauvreté, pour la dignité humaine et l’accueil des plus fragiles.

Pour expliciter cette nouvelle image, l’agence bastille a créé la notion oxymorique de « révolution fraternelle » mixant étroitement le vocabulaire de la revendication politique et celui, plus traditionnel mais aussi plus rassurant, de la solidarité et de l’amour.

Cette campagne, traditionnellement orchestrée en fin d’année, était l’occasion d’en donner une première explicitation d’ampleur nationale.

Les challenges

ll s’agissait donc de lever les a priori en donnant corps à la révolution fraternelle et en montrant concrètement tant ses objectifs que ses modes d’action.

Nous avons choisi de le faire par l’exemple, en mettant en scène trois trajectoires singulières : celles de Benoît, Christian et Nadia qui ont traversé des périodes de grande difficulté, mais ont fini par s’en sortir et se reconstruire un avenir. Il s’agissait d’expliquer que cette transition a été rendue possible grâce au Secours Catholique, non en leur apportant une simple aumône, fonction à laquelle l’image traditionnelle de l’institution la confinait jusqu’alors, mais en leur donnant « le pouvoir de reprendre leur destin en mains ».

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Réalisations

– campagne d’affichage multisupports sur toutes la surface du territoire métropolitain et des DOM TOM : métro (150×200), sucettes Decaux, abribus, etc.
– campagne radio de fin d’année : trois spots présentant les trois personnages et appelant au don;
– exploitation de la campagne sur l’ensemble des supports de communication du Secours Catholique : enveloppes, pieds de mails, mailings d’appel au don…

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